中国能否有自己的科技潮牌？且看realme
没有品牌敢轻视年轻消费者，新品牌以更懂年轻人的方式迎来爆发，传统品牌则以年轻化作为关键词寻找新的突破口。
无论是珠宝界的施华洛世奇，还是消费界的可口可乐，抑或服装界的CLOT，你会发现这些品牌的成功在于始终引领年轻人的潮流文化，独特性、设计感、艺术感、文化磁场等有着犀利标准的潮牌是吸引年轻用户的主要因素。
说到底，背后皆因是这些品牌真正理解了时代的变化，理解了年轻人想要的新表达。
同样的，科技潮牌界的新秀“realme 真我”，一直致力于为全球年轻用户提供兼具越级性能和潮玩设计的潮玩单品，凭借“科技潮牌”的策略，在消费者头脑中攻城掠地，它的成功，关键在于构建了一个与年轻文化相联系的新式“中国科技潮牌”符号。
在今日亮相的品牌微电影中，从赛博朋克文化切入，给年轻人呈现了一个宏大壮阔的科幻世界：强游戏性的设置，完成度颇高的叙事、丰满的角色塑造、让人赏心悦目的科幻世界场景一一在眼前展开，令人叹服。
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短短2分钟的影片，一段段媲美《攻壳机动队》、《头号玩家》、《黑客帝国》等经典科幻电影IP桥段的特效与情节，让观众的视觉神经迅速活络起来。
融合机械冰冷和人性温暖的义体人，高饱和度的蓝色与粉色这类型视觉符号则以大量的霓虹灯形式释放出来，现实与虚幻世界的交叠更进一步增强了氛围和观者的包围感，这样既有层次感又有沉浸感的全速玩家世界，让人忍不住想跟着画面探索，开始一场属于自己的“寻找真我”之旅。
影片以“全速玩家，放肆登场”为故事主线，上演了一场超现实叙事。首先出现在影片里的是新世代时尚icon刘柏辛饰演的女主，她不仅是一个强大的游戏制作者，也是赛博世界中一个智慧与美貌兼备的全能玩家，因持有象征着游戏终极目标“最终幻想”而被其他两位玩家追逐。
身着银白色潮流铠甲的极客，由中国英雄联盟职业选手xiye来诠释；B站年度百大游戏UP主纯黑，则化身影片中的骇客，与极客驰骋在赛博世界中，互相竞争，最终目的就是为了获得Lexie手中的“最终幻想”。
这样跨越不同行业的演员班底，不仅活化了品牌的年轻力量，更是借用不同领域内蓬勃生长的新生代的视角，让观众看到年轻人身上那些追随真我的“敢”精神。
现实与科幻世界的交织、玩家穿越时空的变身、角色间的追逐等等重要场景一路引领我们狂奔向了故事核心，最终定格在化身故事最核心武器的realme 真我GT Neo、以及象征着穿越时空的GT按钮身上。
借此，realme的立意也是很能触发共鸣了，无论是影片中的主角，还是现实世界中的每一个年轻人，都可以突破次元，去追逐真实的自己，这才是科幻世界包裹着的影片原动力。
让影片焕发不凡光彩的还有背景音乐：
“Ready start ，看我碾碎所有界限，点燃了夜空盘旋起飞，My heart，掌握我的异次空间，我敢越级，that's my GT Neo。”
由刘柏辛原创的词曲，光是听，品妹的脑海里就浮现出一副时空穿越之景，配合MV故事与画面，仿佛拉开了一个赛博朋克的时代帷幕。这也是realme的圈粉之处，没有粗暴地甩出产品卖点，而是用音乐作为情感连接点，让观众回味。这不仅能让realme倡导的品牌态度更具体感，也能以年轻人共鸣的创意互动方式为品牌助力，进一步强化品牌认知。
大部分影片让观众产生认同的方式，多半是让观众对主人公产生认同，或是产生代入感，而realme的这一支影片，无论从故事还是角色魅力值，场景塑造以及原创音乐等等元素来看，都旨在为年轻人创造一层层“发现感”与“惊喜感”，以此激发年轻人的跨次元参与感，让年轻人在视觉与精神双满足的过程之中，实现自我投射，最终在“敢玩敢放肆”的精神共振之下，加深对realme“科技+潮流”文化内核的认同。
与明星走过场介绍产品卖点的品牌TVC不同，realme选择了在不同行业内都崭露头角并还在蓬勃生长的新生代为本次微电影助力：刘柏辛——新声代人气流行女歌手、xiye——被大众熟知的英雄联盟国产顶级中单、以及纯黑——连续3年B站年度百大游戏UP主，他们以真我GT Neo系列产品为契机集结在一起，实现了行业内首次的跨界合作。
无论是智慧与美貌兼备的“最终幻想”全能女主，还是身着银白色铠甲的“极客银”，以及炫酷有型的“骇客黑”，其形象塑造紧紧将“科技”与“潮”相结合，以此来建立年轻人对GT系列追求出色性能的联想，赋予了产品鲜明的人格化特征。
难得的是，全片没有一点说教感，而是通过极其带感的角色设计来给年轻人形成情绪锚点，即使隔着屏幕，角色们这种突破次元去追逐真实自我的努力与表现，和观者变得没有距离，它是用共情的方式，来献给那些努力突破自我极限的年轻人。
最终产品在与情感价值自然连接的状态之下，创造了一场年轻人自我认同、彼此认同的文化场域，当他们在传播这支影片的时候，被点醒的不仅是关于某部短片、某个片段、角色或者某首歌的共同回忆，还点醒了关于突破边界、不断越级追求真我的年轻态度，并转化为长久的品牌记忆。
假如重新去探寻realme的发展历程，估计大多数人对realme的认知，都离不开“科技”与“潮流”这两个关键词。
跨界刘柏辛、xiye以及纯黑为年轻人呈现全新的真我GT Neo科幻世界，借着真我Q3系列“萤火虫”契机提出“萤火青年”概念，推出realme首个科技跨界潮圈潮玩公仔“真奇喵”，与李晨挑战10小时潮鞋设计刷新潮玩与科技的深度碰撞……
过去短短三年时间，realme似乎把“科技”跨界“潮流”做成了一种常态。言外之意就是，作为智能手机界的年轻人，realme试图通过“科技潮牌”的差异化道路，来构建产品力+品牌力，以期在一片红海的手机市场实现弯道超车。
有人说，realme之所以能跑得这么快，最重要的它本身就是一个为年轻人而生的年轻品牌。realme有46%的用户，都是90后的年轻人，这个占比要远高于行业的其他品牌。我们能看到，realme的年轻潮流不仅是一种产品包装方式，而是一直走在潮流前沿的时尚嗅觉，更是整个企业、品牌层面的一种整体思路，贯穿产品始终。
比如影片当中的真我GT Neo，致敬科幻文化中最受年轻人欢迎的赛博朋克文化，将赛博朋克风格元素融合进产品的设计当中；同时，灵感来源于Y2K文化的真我Q3系列，则将Y2K天马行空且充满未来主义的独特美学风格以及未来主义风潮诠释得淋漓尽致。
此外，传达Gen-Z大胆多元个性和审美的潮玩单品“真奇喵”，真我卫衣、真我渔夫帽以及真我果冻包等“真我”系列潮流周边，李晨联名限量潮鞋等潮流感十足的文化单品等等，无一不体现善于捕捉时代年轻人潮流文化标签的realme，愈发讲究用潮流文化赋能产品，甚至让潮流文化直接前置到产品的研发与设计领域，让产品在面世之前得以自带潮流文化基因，并以此构建了一个更加立体化的品牌标识系统，让realme成为潮流文化的代名词。
做潮品、玩联名、跨界艺术、音乐、文化……realme年复一年地刷新话题和声势，你也许很难猜到，每一季它会玩儿出什么新花样，但唯一确定的，它就是不折不扣的潮流文化制造机。
在此过程中，我们还可以找到一条不变的逻辑主线：在realme与时代潮流的沟通之中，它卖的不只是科技产品，而是“敢越级，不设限”的潮流先锋的品牌个性，是“不随波逐流，敢坚持真我”的潮流态度，是科技圈潮牌的文化价值认同，这种品牌个性与文化价值认同进一步通过产品+内容+场景的传情达意，持续将年轻消费者卷入其中，以此建立品牌在年轻人心中的唯一性辨识。
引领，就是最好的时代；跟风，就是最坏的时代。回到realme身上，它始终坚持对潮流文化的不断探索，跨行业、跨领域、跨时空去连接年轻人，这就是realme稳居全球智能手机品牌市场TOP7，同时连续五季度蝉联“全球成长最快的手机品牌”的底层逻辑；同时也是真我GT Neo首销10秒全网销售额破亿、20天销量突破20万台的秘密所在。
在敢越级的精神内核之下，realme将潮流文化带入科技产品，以“科技潮牌”的差异化属性融入年轻人的日常，最终真正成为年轻人生活的一部分。
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